どんな髪でも31センチ以上あればドネーションＯＫ

今回の広告のテーマは「“Neo Hair Donation” – 寄付する髪も、活⽤法も多彩で⾃由に」。

「Neo Hair Donation」とは、フィーノが提案する「寄付する髪も、その髪の活⽤⽅法までも多彩で⾃由なヘアドネーション」のこと。

フィーノのヘアドネーション「fino ウィッグBank」では、31cm以上の⻑さがあれば、どのような髪質・⾊、また性別、年齢であってもヘアドネーションに参加できるということをアピールする。

クリエイティブディレクターには、ともに気鋭の広告クリエイター・辻愛沙⼦⽒と牧野圭太⽒を起⽤。まるで雑誌の表紙のようなデザインで、渋谷を行き交う人々の視線をひきつける。

12/17・18に渋谷で特別イベント

また、12⽉17日（土）、18⽇（⽇）には、2⽇間限定の特別イベントを開催する。

当日は、広告に設置されたラックで、「fino オリジナルドネーションキット」と、ヘアドネーション情報が掲載されているオリジナルマガジン「Neo Hair Donation Magazine」を配布。

2⽇間で200セットを配布する予定で、なくなり次第終了となる。

なお、イベントに行けない人は「fino オリジナルドネーションキット」を、フィーノ公式サイトから無料で申し込むこともできる。

→ 「fino ウィッグBank」受付ページはこちら

ヘアドネーションに関わる人を“360°つなぐ”

フィーノは2022年4月より、医療⽤ウィッグプログラム 「HAIR TOUCH YOU のばせば届く。」を始動。

ドネーションをした人、レシピエント（ウィッグを受け取る人）、美容師や医療従事者の思いを⾒える化し、“360°つなぐ”仕組みをつくる、新しい社会貢献の形を提案している。

８割が「興味はあるけどハードル高い」

フィーノが行ったヘアドネーションに関する調査結果では、約8割がヘアドネーションに興味を持っているにも関わらず、参加へのハードルが高く踏み切れないという課題が浮き彫りになった。

特に多かった不安要素としては「伸ばす過程でのヘアケア」と「年齢・性別・髪質などに対する不安」。

今回の広告プロモーションではこのような現状を踏まえて、ヘアドネーションにより気軽に参加できることを周知する。

文／桜井しゆ