資生堂とヤーマンの合弁会社である株式会社エフェクティムの新社長に、資生堂中国、資生堂インタラクティブビューティーで活躍してきた小柳康祐氏が就任する。
資生堂が2022年7月1日付で、グループ会社の人事として発表した。
中国市場にもDXにも知見の深い新社長
株式会社エフェクティムは、資生堂とヤーマンが2020年10月に設立した合弁会社。日本および中国で、エイジングケアにフォーカスした美顔器と化粧品を展開している。
2021年春より発売を開始した「EFFECTIM（エフェクティム）」は、顔を立体的にスキャニングした3D肌解析に基づく高度なカウンセリングが強みだ。
新社長に就任した小柳康祐氏は、資生堂中国などを経て、今回の人事直前には、資生堂インタラクティブビューティー株式会社のＤＸ本部デジタル戦略部に籍を置いていた。
この資生堂インタラクティブビューティーも同じく合弁会社だ。2021年7月、資生堂が過半を出資する形で、世界最大級のコンサルティング企業・アクセンチュアと設立。資生堂グループにおけるデジタルマーケティング業務およびデジタル・IT関連業をになっている。
中国市場にもDXにも知見の深い社長を迎え、エフェクティムの展開がスピードを増すことになりそうだ。
| 氏名 | 新役職 | 旧役職 |
| 小柳 康祐 | ㈱エフェクティム 社長 | 資生堂インタラクティブビューティー㈱ ＤＸ本部 デジタル戦略部 戦略企画グループ グループマネージャー |
＝敬称略＝
美顔器と美容液で10万円弱
ヤーマンの美容機器、資生堂の皮膚科学における技術や知見のシナジーで生まれた「エフェクティム」のラインナップは、全顔用の美顔器と美容液、目もと用の美顔器とアイクリームの4品目4品種。
ノープリントプライスだが、公式サイトでの販売価格は全顔用が美顔器と化粧品のセットで9万6800円、目もと用がセットで8万2500円の高価格帯となっている。
エフェクティム（EFFECTIM）
■ 全顔用
▽美顔器＝エフェクティム3D ビューティーリフティング アクティベーター／82,500円
▽美容液＝エフェクティム 3D ビューティーリフティング セラム／14,300円
▽セット＝96,800円
■ 目もと用
▽美顔器＝エフェクティム 3D ビューティーリフティング アイアクティベーター／70,400円
▽アイクリーム＝エフェクティム 3D ビューティーリフティング アイクリーム／12,100円
▽セット＝82,500円
※価格はノープリントプライス。上記は公式サイトに掲示されている税込価格
高岡早紀をアンバサダーにプロモ展開
また、女優の高岡早紀さんをアンバサダーに起用し、2021年12月より、YouTubeやSNSで動画を配信している。
ターゲット世代とWebの相性もあってか、公開から7カ月ほど経った現在の累計再生回数は1455回と決して多くはない。新体制のもと、今後どのような躍進を見せるのか注目だ。
文／大徳明子
