コンセプトは「わたしのカラーで生きていく。」

ブランド名の「ミコラ」は、my（わたしの）color（色）をかけ合わせた造語。「私のカラーで生きていく。」をコンセプトにしている。

「機能も大切ですが毎日使用するものだからこそ、使ったときのワクワク感など自然と気分が上がるように、デザイン性がありおしゃれなカラーリングと質感にこだりました」と松本さんは話す。

全6色のカラーはトレンドのニュアンスカラーを基調に、「モカ」「ブルー」「ラベンダー」「ピンク」「オフホワイト」「ダークグレー」のラインナップ。

初めて美容家電を持つ10代後半〜20代の人向けに、3商品とも通常版とより安価な普及版を用意している。通常版でも、価格はすべて1万円未満とお手頃だ。

10代後半～20代の若者がターゲット

アイリスオーヤマは、これまでにもヘアドライヤーを販売しているが、「美容家電はラインナップが少ない」というお客さまからの要望を受けて、新たにブランドを立ち上げたという。

「生活家電は20〜30代の単身者を中心に幅広く利用されています。10代前半〜20代の若い世代との接点を増やし、アイリスオーヤマを知ってほしいという思いから新ブランドを立ち上げました」（松本さん）

女性のみの新チームが消費者目線で開発

これまで、日々の生活がよりよくなる、思わず“なるほど”とうなってしまうようなアイデアをプラスした「なるほど家電」を開発してきたアイリスオーヤマ。

新ブランドの開発のために、開発部のメンバーだけではなく、マーケティングやデザイン、営業など他部署に在籍している女性社員を集めて、新しいチームを結成したという。

商品開発には、技術者の意見とは異なる、消費者に近い目線で取り組んだ。社内のリソースを結集した、待望のブランドである。

低価格ながら機能性にもこだわった３商品

「ミコラ」では、イオンドライヤー、カールアイロン、ストレートアイロンの3商品を展開している。いずれも安価ながら、機能性にこだわった。

大風量の「イオンドライヤー」

イオンドライヤーの通常版「HDR-M201」（税込6,578円）は従来品と比較してマイナスイオン量が約30倍。静電気を抑制しまとまりのある髪へ導いてくれる。

また、遠赤外線セラミックパーツの採用と2.0㎥／分の大風量により、乾燥のスピードが従来品と比べて30％アップした。

なお、普及版の「HDR-M101」（税込4,378円）には、遠赤外線機能はない。

両面プレートで使いやすい「ストレートアイロン」

ストレートアイロンの通常版「HIR-MS201」（税込8,778円）は、独自のスムースケアコーティングを採用。髪がすべりやすいのでひっかりにくく、摩擦によるキューティクルの損傷を防ぎながら、髪をストレートにできるのが特徴だ。

約370gと軽量で、旅行など持ち歩くのにも負担が少ない。両面プレートなのでストレートにするだけでなく、毛先を巻いたり、前髪を巻いたりできる。

普及版の「HIR-MS101」（税込4,378円）は、スムースケアコーティングではなくセラミックコーティングで、片面プレートとなっている。

４段階の温度調節が可能な「カールアイロン」

カールアイロンのカラーは、ダークグレーとオフホワイトの2色。

通常版の「HIR-MC201（28ｍｍ）」と「HIR-MC202（32mm）」（ともに税込8,778円）にもスムースケアコーティングを採用。温度はいずれも4段階で調整ができる。

普及版の「HIR-MC101（28mm）」「HIR-MC102（32mm）」（ともに税込4,378円）は、スムースケアコーティングではない。

豊富な販路で展開

家電はもちろん、家具や生活雑貨などさまざまな商品を販売し、販売経路も豊富に持つアイリスオーヤマ。

「ミコラ」は、家電量販店やホームセンター、自社のECサイト、Amazonや楽天、一部ドラッグストアでも販売している。

春の新生活を前に、注目のアイテムだ。

編集／杉野碧　文／大江きさき