「エノグ」好発進！初月に“年間目標の半分”達成

プロダクト・技術 2022.08.18

ミルボンの新ヘアカラーブランド「ENOG（エノグ）」が好発進を切った。

2022年6月11日の発売から末日までの20日足らずで、2億6700万円を販売。これは年間目標の53.5％に当たるという。

まるで絵の具！色表現は自由自在

クリエイティブの第一線を走り続ける内田聡一郎氏（LECO）の協力を得て開発した「エノグ」。その名の通り、絵の具のように混ぜたり塗り重ねたりして自由自在に色を表現できるヘアカラー剤だ。

ピュアな染料設計と発色速度をそろえるミルボンの独自技術で、無限の色表現を可能にした。アルカリカラーと塩基性カラーの全5ライン・53色を取りそろえる。

ミルボン「エノグ(enog）」のビフォーアフター（LECO内田聡一郎氏） — 淡いプラチナブロンド㊧から濃いイエロー㊨への鮮やかな変化（内田聡一郎氏のセミナーより）

ハイトーンカラー人気、初月2.6億円

エノグの目標売上高は、年間5億円。この53.5％に当たる2億6700万円を、6月11日～30日までの20日足らずで販売した。

エノグ
通期目標	当期実績	進捗率 (％)
500	267	53.5
単位：百万円　データ：ミルボン決算資料

ちなみに、ミルボンの主力ヘアカラーブランドである「オルディーブアディクシー」の年間売上高は34億5300万円（2021年7月～2022年6月／前年比19.9％増）。エノグの初年度目標5億円は、オルディーブアディクシーの14.5％に相当する。

エノグの開発背景には、ファッションカラーの需要増がある。ミルボンのファッションカラーの売上高は、2017年から2021年にかけて約1.7倍に伸長したという。

業界全体でも、ブリーチを前提とするハイトーンカラーは成長が著しい。市場が広がるなか、美容師のデザインへの探究心や一般生活者の色へのこだわりに応えるべく投入され、見事に好発進を切ったエノグ。「エッジの効いたブランドの売上は上限が知れている」という“常識”に一石を投じるかもしれない。

ただ、初動はよくてもリピートがかからず失速するブランドも少なくない。インスタグラムで#enogをつけた投稿は現在6300件ほど。ここからの動きに注目だ。

ミルボンの新ヘアカラー「エノグ(enog）」 — エノグは全53色。絵の具のように自由自在な色表現をかなえる

「POP IS BACK!!!」内田聡一郎氏がエノグ実演

LECO内田聡一郎氏がミルボンの新ヘアカラー「エノグ(enog）」を用いたヘアショー — 開発に協力した内田聡一郎氏がエノグを実演

エノグの発売1カ月前、5月16～18日に東京ビッグサイトで開催された「ビューティーワールドジャパン2022」（主催：メッセフランクフルトジャパン）では、内田聡一郎氏がセミナーを行った。

“内田流エッジィなデザイン”に用いたヘアカラー剤はもちろんエノグだ。照明を落としたなかでカットを行い、エノグを塗布。

コールドタイムの間に内田氏は「先行きが不透明で将来の予測が困難なVUCA（ブーカ）の時代に、経営や個人のキャリアをどうするか」と問いを投げかけ、「インスタグラムの発信はすでに飽和し、後追いの情報に飽きた人々はドラマティックを求めている」「クリエイションを通じて、自分なりの最適解をつくる」と持論を展開した。

最後に、淡いプラチナブロンドからポップ味のあるヴィヴィッドなイエローへの変身を披露すると「POP IS BACK!!!　カラートレンドでPOPを取り戻せ！」とメッセージを送った。