根本からのニキビケアを目指すスキンケアブランド「プロアクティブ」。2022年9月にリニューアルした「プロアクティブプラス」の3ステップアイテムとは？
ザ・プロアクティブカンパニーのブランドマーケティング マネージャーである鳩岡礼奈さんに、その魅力を聞きました。
目次
愛をこめて語るのは、この方！
鳩岡 礼奈（はとおか・れいな）さん
ザ・プロアクティブカンパニー ブランドマーケティング マネージャー
「新卒で理美容総合メーカーに入社し、BtoBの美容業界を経験。その後外資系スポーツアパレル企業でマーケティング事業部などを経て、現職へ。プロアクティブ製品のPRやマーケティング業務全般に携わっています」
「プロアクティブ」とは
── 「プロアクティブ」はどんなブランドですか？
カリフォルニアの皮膚科医による開発から生まれた、根本からのニキビケアを目指すスキンケアブランドです。使っていただくことで、今よりもっと素顔が好きになる。そんなお客様の“なりたい”を叶えるスキンケアが、プロアクティブです。
── ブランド誕生の背景を教えてください。
1995年、まだニキビには“対症療法”が主流だったころ、カリフォルニアの皮膚科医が皮膚科学に基づいて“自宅でできるニキビケアトリートメント”を開発したことがプロアクティブの原点です。
ニキビはそもそも慢性疾患で、その場限りの対処では解決されません。実は、ニキビのできるメカニズムはどの年代、どの肌質の方にも共通しています。
ニキビのできる3つの原因「過剰皮脂」「角質肥厚」「アクネ菌の増殖」にアプローチし、根本からニキビができにくい肌をサポートするために生まれたのがプロアクティブ。だから、年齢・性別を問わず、ニキビにお悩みのすべての方にお使いいただけます。
担当者のイチオシ「プロアクティブプラス」３ステップ
おすすめポイント
■ Wの有効成分を配合した医薬部外品
■ 国内で開発・生産した製品として、2022年9月にリニューアル！
■ ボタニカルパワーで美肌を育む
■ 簡単3ステップで、大人ニキビにも効果的
ステップ１:スキン スムージング クレンザー（薬用洗顔料）
おすすめポイント
■ 有効成分としてサリチル酸を配合
■ ソフトスクラブ入りで古い角質や余分な皮脂をすっきり優しくオフ
■ 泡立て不要のジェル仕様で、毎日のケアも簡単に
ステップ２:ポアターゲティング トリートメント（薬用美容液）
おすすめポイント
■ Wの有効成分、サリチル酸とグリチルリチン酸ジカリウムを配合
■ 独自の浸透システムで有効成分を毛穴の奥まで届け、アクネ菌をコントロール
■ 化粧水と導入化粧水、美容液の3つを兼ね備えた処方のジェル美容液
ステップ３:スキンコンディショニング セラム（薬用ジェル状クリーム）
おすすめポイント
■ 有効成分としてグリチルリチン酸ジカリウム配合
■ 肌のコンディションを整え、ニキビを予防する薬用ジェル状クリーム
■ 保湿効果の高い選び抜かれた植物エキスをぜいたくに配合
繰り返しやすい大人ニキビの予防に
── いつ発売されたのですか？
プロアクティブプラスは2015年より発売していますが、より敏感な日本人の肌質を重視し、国内開発・生産した商品として、今年の9月にリニューアルしました。
── 発売後の反響はいかがですか？
製品リニューアルに際し、ニキビに悩む10代向けだけではなく“大人女子”にもアプローチすべく、新しいコミュニケーションをテレビを中心に開始したところ、ウェブ検索数が非常に伸びました。多くの方々に興味を持っていただいたことを、とてもうれしく思っています。
── メインユーザーはどのような方ですか？
思春期ニキビが気になる10代の方はもちろん、大人になってからのニキビ・肌荒れにお悩みの20～30代以上の方にもご愛用いただいています。
ニキビのメカニズムはどんな年齢や肌質の方にとっても同じであることから、今後も性別や世代を問わず、さまざまなお客さまにお使いいただきたいと思っています！ 繰り返しやすい大人ニキビの予防として、長期にわたりお使いいただいているお客さまも多くいらっしゃいます。
プロアクティブプラスのここが違う！
── 市場でのポジション、既存品との差別化ポイント、製品特徴を教えてください。
ニキビスキンケア市場では、おかげさまで売上No.1ブランド※として認知されています。対症療法ではなく、ニキビができるメカニズム自体に着目し、根本からニキビができにくい肌にするためのスキンケア製品であることが特徴です。
※富士経済調べ（2003～2020年実績）
── 処方や配合成分のポイントを教えてください。
皮膚科学に基づいたWの有効成分として、ニキビや肌荒れを防ぐ効果があるサリチル酸、グリチルリチン酸ジカリウムを採用しています。
また宮古島産のアロエエキスや徳島産ユズセラミドなど、日本古来のボタニカルな成分の力により、乾燥やくすみといった肌悩みにも応える処方で美肌を育みます。
私のお気に入りポイント！
── テクスチャーや香りはどんな感じですか？
ステップ1の「スキン スムージング クレンザー」はジェルタイプの薬用洗顔料で、ソフトスクラブが入っていますが、粒子が細かくなめらかで洗い流しやすいので毎日のケアに適しています。
ステップ2の「ポアターゲティング トリートメント」は美容液ジェルで非常に伸びがよくなめらかで、軽い使い心地のテクスチャーになっています。
ステップ3の「スキンコンディショニング セラム」はジェル状クリームとなっていて、潤いはしっかりと感じながらもオイルフリーなのでさらっとしたテクスチャーで、脂性肌の方にもおすすめです。
── 鳩岡さんのお気に入りポイントを教えてください。
ステップ1の「スキン スムージング クレンザー」は、細かなソフトスクラブが入っているので角質ケアにもなりつつ、洗いあがりはつっぱらずしっとりとした肌になるところが乾燥ぎみな肌の自分にも合っていてお気に入りです。
また、泡立てる必要がなくジェル状のまま洗顔できるので、時短なスキンケアになるところも気に入っています！ 今ニキビが気になっている人だけでなく、大人ニキビを予防したい方や角質ケアをしたい方にもおすすめです。
これからの展開
── 販促やキャンペーンの予定など、今後の展望をお聞かせください。
今後は、大人ニキビの予防のためのスキンケアとして認知を高めていくべく、さまざまなPR施策やキャンペーンを計画しています。
プロアクティブプラス ３ステップ
プロアクティブプラス スキン スムージング クレンザー
▽容量・価格＝180g・6,500円（税込）
プロアクティブプラス ポアターゲティング トリートメント
▽容量・価格＝90g・6,500円（税込）
プロアクティブプラス スキンコンディショニング セラム
▽容量・価格＝90g・6,500円（税込）
編集／杉野碧
