④男性は「ブログ」「動画」を、女性以上にチェック
「検索サイトを使ってサロンを探す際に、重視するポイント」を男女で比較すると、おおむね女性のほうがスコアは高いのですが「動画（スタイル・施術の動画）」「動画（店内の様子）」「スタッフのブログ」に関しては、すべて男性のほうがスコアは高いのです。
男性にとっては、美容サロンは女性以上に「普段行きなれない場所」「初めていく場所」という人が多いでしょう。サロンで浮かないかなど、「自分がそのサロンに行ってもよいのか」を非常に気にしています。
このため、写真以上に情報量の多い「動画」や、サロンの詳しい情報を「ブログ」などによって隅々まで情報を検索しているのかもしれません。
⑤写真・動画のクオリティアップのヒント
「口コミ」「クーポン」「ネット予約」が出来たうえで、他店との集客に差がつく写真や動画。
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■ データ出典
ホットペッパービューティーアカデミー
■ 調査時期
2023年8月
■ 調査対象
全国、人口20 万人以上の都市に居住する15～69 歳の男女各 6,600 人
田中 公子
ホットペッパービューティーアカデミー研究員
TANAKA KIMIKO／前職は経営コンサルティングファームでIT業界の業務改善に携わる。リクルート入社後、ホットペッパービューティーの事業企画を経て、2012年から現職。調査研究員として、「美容センサス」をはじめとした美容サロン利用調査や、美容消費の兆しを発信。セミナー講演、業界誌・一般誌・テレビなど取材多数。（共著『美容師が知っておきたい50の数字』『美容師が知っておきたい54の真実』（女性モード社）ほか）
